最懂女性的汽车品牌 这才是欧拉的初心
随着时代的发展和进步,女性意识逐渐被唤醒,“她经济”也越来越多的被关注和提及,打破性别局限,也只是时间问题。根据权威统计,国内拥有的4亿多二十至四十岁的女性,每年掌控着10兆元人民币的“财政大权”,她们已然成为消费市场的主要掌控者。
跟上时代 抛开误读 拾起人类文明另一半
回溯过去,在历史的长河中,目光所及之处,女性角色被弱化的案例比比皆是。这其中根本的原因,在于长期以来“工具式”的主流文化所持有的执拗与傲慢。作为工业文明时代的代表性产物,汽车产业中的女性消费者视角无疑是最好的例证:从百年前的美国底特律到今天的中国,所有汽车厂商们的视角,无一例外是父权主义的。长期以来,女性在购车过程中,被视为“乘客”甚至“载荷”的角色;从外观、内饰到核心零部件的技术指标,那些包裹在攻击性与凌厉线条和百公里加速指标中的冰冷钢铁,都展现着对女性这个群体的最大漠视。但是令人奇怪的一点是,尽管几乎所有的主机厂们都在叫喊着市场竞争的白热化,却从来少有人真正的从最底层的核心审视那些如此显而易见的逻辑:当女性消费主张被简化成了“粉色”与“可爱”时,无疑是对她们的最大误读。粉色从来都不是什么女性的代名词,独立之人格才是!可爱也从来不是什么女性的必修课,而敏锐并足够坚韧的内心精神才是!作为共生于地球超过两百万年的人类而言,我们每个人都有义务拾起人类文明的另一半景象。
欧拉,最爱女人 她们的力量值得被看见
幸运的是,站在工业文明尚处于主导地位的尾巴上向前望去,我们已经得以望见精神世界那高耸的塔尖:传统的男外女内的家庭模式正在被瓦解,越来越多拥有“自由之思想,独立之人格”的新女性们正以我们能够想象得见的所有方式展示着她们的精彩。而这一切,都看在了一只叫做欧拉的猫的眼中。如果按照传统父权主义价值观去审视,猫绝对不失为一只可爱的宠物,有点可可爱爱,还有点奇奇怪怪。但是!我们决然不能忽视的是,高度独立而精神敏锐的猫科动物,有着作为一名优秀猎手的天然属性。没错!这也是长城欧拉,和驾驭欧拉的她们的另一面。
作为诞生于全新文化范式下的欧拉汽车,出生便拥有了足够OPEN的内核,也就没有了那么多的条条框框阻止它去探索另外一种全新的可能:当所有人都陷入了“唯配置论”的怪圈时,欧拉却以“文化”和“情绪”开道,在一片红海当中,难得的让人看见了一条新的道路:品牌不仅仅是价值,更是价值观;它决定着我们看见什么,以及怎样去看见,相信什么,又如何去相信。
在长城欧拉品牌营销总经理余飞看来,好的品牌其实就像一个宗教,而品牌的“超余”,就在于一个品牌能够为他的信众提供的,超脱于物质世界之外的精神滋养与慰藉。对于当今这个思潮变革加剧、情绪负荷超载的社会而言,这种形而上的“情绪价值”才是一个品牌得以真正立足的要义所在。难得的是,我们在欧拉的世界里,看到的是360°的无死角精彩:她们可以知性优雅地穿行在旗袍与民国风范之间,留下温婉的岁月静好;她们也可以化身时尚宠儿,将港风与摩登轻松拿捏;她们在海派精致与秦风古韵间自由切换,她们也在轻松与性感间自在游走…… 她们的定义,就是从不被定义。
她们自信又大胆:年初也不忘给自己的生活来一个大大的FLAG;她们从不在意别人的目光:不管是高跟红、万人米的网红款,还是初遇米、勒安蓝的莫迪兰,只要自己喜欢,就没什么可以阻挡她们!
敢于挑战,热爱生活,女性亦能如此。汽车,也不再是男人的专属大玩具,在女性消费势力崛起的当下,她们已逐渐成为市场消费的主流,“得女性者得天下”也不止一次的在汽车行业被印证。作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉深谙其道。而今,欧拉和它的女性朋友们的精彩故事还在继续,这也正应了那句话 “爱她,就成就她最好的样子
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