“超长预售”能否持久，市场会给出答案
“这年头，衣服卖现货是违法的吗？”“请问是下单了才开始种棉花吗？”近日，一则吐槽网红店“超长预售”的视频，引发了网友的讨论。媒体跟进后发现，在多个平台，“30天预售”“45天预售”的标签随处可见。
“冬天在网上买的一件冬款大衣，结果春天来了好久才收到货，如果不是快递小哥提醒我，我都忘了下过单。收到货一天都没穿，就放进衣柜里了……”类似经历，当下不少网购族都有。
预售15天、30天的情况非常普遍
不知何时起，一些商品尤其是服装类商品的预售时间越来越长。部分网红女装店铺更是超长预售的“重灾区”，有时候长到过了季，货还没收到，而实体店铺已经开始五折清仓，真是让人心塞。
各大电商平台的服装店，为何特别青睐预售模式？并且时间越来越长？
行内人士透露，店家主要基于利益考量。卖服装尤其是女装往往需要大量囤货，而囤货意味着成本高昂。如果商家不能确定哪款销量好，就不敢轻易下订单生产。预售的作用就在于给了商家一个销量预期，这样商家可以根据预售情况计算大致销量，首批次上现货，然后根据后续情况补单。
服装尤其是女装退货率较高也是店家不敢大量备现货的原因之一。一些网红店的服装很容易被人模仿和低价竞争，如果都是现货出售，一旦遭到较多的退货，必然导致库存积压，而服装销售有季节性，其风险未免太大。
正由于预售模式的初衷是为了帮助商家降低库存积压风险，有一定合理性，所以一些电商平台对于预售模式的态度相对宽容，以淘宝为例，平台的预售规则显示，商家可以选择的预售时长最长可达30天。
但是现在越来越多的消费者不满意超长预售，如何权衡？
江苏省消保委认为，超长预售模式中，商家表面上履行了告知，并无不妥，但实际上商家利用经营优势地位，将产品备货的库存成本、时间成本完全转嫁给消费者，属于实质的不公平经营行为；另外在合同形式上，商家又利用强制预售，限定发货时间方式，减轻了自身责任，属于不平等格式条款，侵犯了消费者公平交易权。
那么是否需要完全取消预售模式？考虑到网上服装销售的特点和经营者的实际困难，留出一定的预售时长，未必不是可行的办法。问题的关键或在于限定预售的时间，不能任凭店家延长，并确保消费者的知情权。
其实，即使是网红店，也并非不明白超长预售模式降低风险的同时也在给自己带来损害。
很多人最初接触超长预售模式，是因为过去的网购经验，很难相信买一件衣服居然要等待一个多月，所以其即便看到了店家的提示，也往往不以为意。但当店家的提示成为现实之后，这种糟糕的体验应该很难让消费者成为这家店铺的回头客。
事实正是这样。媒体报道，超长预售透支了消费者的购买欲望，“不少消费者正逃离网红女装店，转向线下实体店”。
所以，不必对“超长预售”模式过于焦虑，市场会对这一模式的成败得失作出最终的判断。
与本文内容相关的文章：
0 留言