王齐国：科技与产业融合 缔造划时代品质产品
北京大学教授王齐国
5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。
本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。
活动上，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。
在以“发挥品牌引领作用 建设全国统一大市场”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目中，北京大学教授王齐国、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴、农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁、榄菊日化集团总裁薛洪伟，就上述主题展开了深度探讨和研究。
北京大学教授王齐国先生认为，要创造划时代的品质产品。品牌品质越好，产品竞争力越大，企业盈利能力越强，企业的市值就越高，所以需要以科技之力、文化自信之心态，不断创新，缔造世界一流品牌。
以下为北京大学教授王齐国先生演讲：
以科技之力缔造品牌
科技实力对于品牌有什么样影响？
我们都知道品牌在成长的过程当中，我认为有两个非常重要的因素：一是文化，文化一般来说，作为品牌的内涵，它体现了价值取向、审美趣味等等。另一个是科技。只有具有高水平的科技实力，品牌才有可能在市场竞争中获得优势，取得巨大的经济效益，才能从根本上满足消费者越来越高的消费诉求。我想科技带给品牌的不仅仅是美是潮，更主要的是产品的品质。
但要创造一个好的划时代的有品质的产品，往往需要科技与产业的融合。
打造好品牌需要全面创新
众所周知，科技与产业或者与产品的融合已经深入到社会的方方面面，从供给端来看，产品品质是从哪里来？一定是从科技创新上来。
当然我们在这个环节讲到的创新问题，不仅仅是说科技的创新，还包含了制度创新、文化创新、企业生产模式的创新，消费者消费行为的创新，或者叫消费逻辑的创新等等一系列的问题。
科技与产业在融合方面，最主要的是来自于需求。我们在研究市场的时候，更多的关注消费者，实际上在关注消费者的时候，就是在找产品的细分市场，或者说很专业的消费人群，我们把这个群选择得越细致，获得成功的机会才越大。
科技创新，带给我们不仅仅是产品迭代，更主要是创造了一种可能。而这种可能带给一个国家，带给一个民族的，非常鲜明的进步。越来越感觉到中国在科技上的发力越来越强大，科技不仅是第一生产力，推动整个文明整个社会进步的重要因素。
比如，这些年在科技与产业融合、科技与低碳环保绿色方面，我们做出尝试和探索。2030年碳达峰和2060年碳中和是中国对世界作出的承诺，如果我们不关心自然的变化，自然也会用反作用力来回馈给我们。碳达峰，无论是从消费者还是从一个社会上来讲，我想还是要从生活方式来进行改变。生活方式的改变就是说我们对过去的传统消费观念要做一些变更，比方说我们在出行方面可以乘坐公共交通、减少一些肉食类的消费，这都是我们个人的从消费者的角度去做的事儿。最主要的就是我们的思维方式要发生改变，人类只有一个星球，我们要爱护它，才可能在这个星球里过得更加的安心。
品牌自信前提是文化自信
我们要有文化自信。文化自信，它代表了国家民族的价值取向。比方说像海尔、华为，命名都是用的汉语拼音，现在是响当当的国际品牌，所以说这是文化自信的方面。
从左到右分别为：农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军先生、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴先生、北京大学教授王齐国先生、《中国品牌》杂志社·中国品牌特约主持人谢俊女士
另外一个怎么来给品牌赋能，实际上还是科技水准越高，品牌品质越好。越多的科技赋能，产品的人性化品质越提高，产品竞争力就越大，盈利能力越强，企业的市值就会做得更高，这是一个很正常的很正确的逻辑。也就是我们在有品牌自信的时候更要有文化的自信。
老字号亟待做创新
老字号的复兴需要高科技，我特别想对中国的非物质文化遗产界说一句话，如果还只是固守传统的技艺的话，产品是没有明天的，我们需要创新，除了科技赋能以外，要模式的创新、产品力的创新、产品品质的创新，特别是要尊重市场，我们很多的非物质遗产传承人就是个表演人，这个现象是不能再持续下去的。
百年老店拿着一个金字招牌，就成了一个落伍的序列，这是不对的。说要把文化自信体现在对产品的审美力、竞争力，让消费者喜爱的产品具备这样的能力，才能与时代相吻合，才能够一起参与到中国的乃至世界的竞争。
2022中国品牌日·我为中国品牌代言
我当然比较喜欢中国的高铁了，因为这确实也是中国的一张靓丽的名片。要说到跟我的日常生活紧密相关的话，比方说格力海尔电器，这都是我喜欢的品牌。
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