从数字化出海到出海数字化 亚马逊云科技助中国企业行稳致远
图为 亚马逊云科技中国区商用市场事业部总经理李晓芒
文/在前线 老凉
中国企业出海，给全球市场带来了什么？
当欧洲一家五口操着蹩脚的汉语介绍着如何做西红柿炒鸡蛋；美国小伙爱上玄幻小说来中国寻找“修仙”梦；法国街头，用辣条替换玫瑰花的新式“浪漫”……在中国企业出海的同时，这些时刻伴随我们的文化、习惯也趁着这股风，悄悄刮了出去。
早期中国企业出海，毫无疑问是为了吃到更多“面包”；在数字化浪潮到来时，中国抓住了机遇，中国企业也抓住了又一轮出海的契机。从制造业、劳动力出海，到互联网时代的工具类应用，再到当前数字化发展趋势下的电商、游戏、直播、金融服务等等，无论从行业形式、市场规模还是全球布局，如今的中国企业出海已经呈井喷之势。
作为全球云计算领域的引领者，亚马逊云科技在全球市场广泛而深入的业务布局及覆盖全球的基础设施，为中国企业出海提供了可靠支撑，并助力其打造以数字技术及服务为核心的“中国创新”、“中国体验”的新标签。
出海与数字化，从来不是选择题
近两年时间里，中国企业的数字化转型进程加快，一方面是数字化技术的成熟让更多场景能够被数字方案覆盖；另一方面，则是中国企业需要借助数字化手段来开拓更大的市场。
在数字化浪潮席卷全球的当下，出海与数字化并不是企业需要二选一的选择题，而是能够相互促进的催化剂。这不仅是已经具备一定规模大企业的发展方向，甚至逐步向下渗透，让越来越多中小企业，甚至初创企业加入到出海与数字化共同布局的双赛道上。
更多中国企业出海，带动了一股新出海潮的同时，也让出海的路越来越宽。早年中国企业出海，大多以制造业商品为主，从玩具到箱包，从五金到饰品，品类愈加丰富，也为中国企业出海打下了坚实的前期基础。去年，世界财富五百强中有143家中国企业上榜，相较2020年增加了10家，这个速度不可谓不快。
当前，中国企业出海与数字化同步进行，在于把握到了数字化时代创新的发展机遇，国家政策的利好也是一部分因素，去年7月国家三部委联合发文，鼓励中国企业积极融入到数字经济的全球产业链中。也是在这样的背景下，中国企业出海正在由“数字化出海”向“出海数字化”转变。
“数字化出海”是在数字化浪潮初期投身全球市场的先行者，他们基于互联网涌现的新场景、新模式与新业态，将已经打造好的数字化产品和服务平台进行海外拓展，以此捕捉全球数字经济的红利，如互联网社交、视频和短视频、互联网工具、游戏等；“出海数字化”则是在数字化技术不断渗透的过程中，让很多早已出海的传统企业借助数字化技术在海外实现产品和品牌升级，主要围绕产品、服务、体验、运营等维度，自上而下、由内而外地进行业务及模式的转型。
与“数字化出海”的企业相比，“出海数字化”的群体会更加丰富庞大，不仅有在各行各业里历经多年磨练的传统企业，也有借助数字经济带来的新业态，开始进入海外的新成员，如IoT、新能源汽车等领域的企业，这也促使中国数字经济出海呈现新的格局。
云计算，是中国企业出海的桥梁。企业数字化转型离不开云，而在云计算领域，不得不提的就是亚马逊云科技。从为云计算孤身立命，到引领全球云计算市场，亚马逊云科技始终保持在业务、创新、服务方面的共同发展。进入中国市场，亚马逊云科技提出了三个使命：一是帮助本地企业进行数字化转型，二是帮助海外企业根植中国市场，最后一个就是帮助中国企业出海。
中国数字经济出海六大趋势
亚马逊云科技中国区商用市场事业部总经理李晓芒介绍到，数字化发展新浪潮，让中国数字经济出海形成了6大趋势：
一是企业布局变广，有超过60%的出海企业业务已经涉及三个以上的大洲或地区，除了东南亚、欧洲、北美等“传统”出海地外，非洲、中东等地区正在成为中国企业出海的“新蓝海”；
二是由“制”到“智”，中国企业出海正在经历一个从劳动密集型、资本密集型的产品出口到技术驱动型、思维创新型、品牌先导型的升级之路，从原先的成本化、规模化，转变为技术化和品牌化；
三是在新领域抢占全球前沿阵地，最典型的就是新能源汽车，去年我国新能源汽车出口同比增长305%。在重塑全球汽车产业格局的过程中，中国车企扮演着越来越重要的角色，也很有希望在这个赛道实现弯道超车；
四是在服务领域的拓展，从to C到to B，包括企业资源、客户关系、协同办公、法务财务等。此外，原来在出海企业中面向C端的企业，也在逐渐把在海外多年运营的经验总结提炼，对外赋能，将业务拓展到企业服务领域；
五是从“大”到“小”趋势明显，在已经出海的企业中，大企业占63%，中小企业占37%；计划出海的企业中，大企业占35%，中小企业占65%，中小企业出海意愿强烈；
六是越来越多的初创企业出道就瞄准全球市场，在游戏、手机、电商等行业，很多初创企业生而全球化。全球化视野加上全球化布局，让这些初创企业能够更快成长。
当然，无论是传统互联网向传统企业渗透，还是从“大”到小"，抑或生而全球化的初创企业，云都扮演着十分重要的角色。它不仅让中小企业和大企业在技术创新和应用上站在了同样的起跑线上，同时在数字经济大环境下，中小企业和初创企业还能用较低成本利用其中先进的技术降低出海门槛。
值得一提的是，在新的数字经济出海格局中，无论是中国企业的第一波数字化出海，还是第二波在数字经济浪潮下，寻求数字化创新和突破，亚马逊云科技都参与其中，为中国企业提供强大的基础设施及业务保障能力。
立足云上创新，坚守安全合规阵地
出海，商机的背后，是层层壁垒。全球一体化程度不断加深，更多时候企业能够克服“走出去”的难度，但“站得稳”却是说易行难，更不要说“走得远”了。
李晓芒指出，在亚马逊云科技看来，中国企业出海并真正实现业务拓展的秘诀就在于全球化思考、本地化运营：不仅要具备在全球高效率匹配资源的能力，还要能积极开展本地部署与运营。比如在进入一个新地区后，需要对当地的文化环境、制度法规、风俗习惯有一个清晰的认知，在合法合规的基础上，再围绕用户提供产品、技术和服务上的创新。
中国企业上云出海六大需求
众所周知，“合规是红线，安全是底限”。对于中国企业来说，全球化发展是现在或未来必行的一条道路，在积极布局海外市场时，中国企业也要面临双向合规的强管制时代。正是如此，中国企业将安全合规作为出海的重中之重，调研数据显示，有六成以上的企业认为安全合规是比业务先行更具决议性。
还有一点是，在数字经济环境下，企业在数字化、智能化领域的创新能力是其能否在全球取得成功更为关键的因素，企业规模的影响退居其次。然而中小企业、初创公司往往缺乏在安全合规方面的建设，这自然会成为其“走出去”的掣肘。
在数据爆发的今天，全球安全合规环境日益复杂，全球已有130多个国家和地区制定了数据保护和隐私相关的法律法规，当企业业务拓展进入到全球不同的地区和市场，甚至一个企业在不同业务领域的布局，都要满足不同区域、不同行业的合规要求。而随着业务的继续，数据越来越多，也让合规性面临的挑战越来越大。
除了合规，还有数据安全性。不同国家和地区对数据的属地都有不一样的规定，而数据的传输、存储和分析还要满足企业务拓展和创新的需求，比如在车联网方面，涉及的数据往往会横跨很多地区、领域，这些数据都需要存储在具备抵御安全风险能力的数据中心内。总得来说，企业不仅需要能够支撑海外业务拓展的安全合规的基础设施，还要具备保护数据安全的能力。
这是个大工程，也需要苦功夫，亚马逊云科技则已经在这方面为中国企业出海铺好道路。
我们要明确的是，数字化是方向，也是技术，更是手段。如果自建数据中心来满足海外业务运营和拓展，基本都要从0开始。而借助云的能力，企业就会少走很大一段路，只需在其基础上完成各自特定场景和应有的安全合规。可以说，云计算作为数字经济的技术底座，已经成为了中国企业出海实现全球业务布局和创新的关键性技术桥梁。
在这方面，亚马逊提出责任共担模型，奠定了云计算安全模型的标准：亚马逊云科技负责自身的安全与合规，除了提供底层的基础设施外，还帮助客户建立应用和数据的安全合规，客户对自己的数据具有完整控制权，而客户的责任则取决于其所使用的服务。
合规方面，亚马逊云科技提供超过280多项安全合规和治理方面的服务与工具，这些工具与亚马逊云科技的云服务高度集成，可以实现高度的自动化。同时，亚马逊云科技还与客户分享自身超过16年的合规经验，并与全球合作伙伴一起为客户提供咨询服务和相应的解决方案。
安全方面，亚马逊云科技提供高扩展性和高可用性的基础设施，采用冗余和分层控制，借助智能化技术实现全天候的监控与保护。也正是基于这样的安全能力，亚马逊云科技获得了全球240多个国家和地区数百万个活动客户的信任，其中包含企业、教育、政府、金融、医疗等行业。
亚马逊云科技：助力中国企业出海行稳致远
安全合规是大多中国企业出海面临的首要挑战，除此之外，在选择出海上云的时候，云基础设施覆盖能力、数据整合与统一管理能力、人工智能应用能力、基于IoT技术的创新能力、全面易用的解决方案等都是企业考虑的重要因素。
作为全球云计算的创造者和引领者，亚马逊云科技在2021年全新 Gartner 魔力象限中被评为“云基础设施与平台服务（IaaS & PaaS）领导者”，这也是亚马逊云科技连续11年被 Gartner评为“全球云计算领导者”。
亚马逊云科技的基础设施分布在全球26个地理区域，覆盖245个国家和地区，既包括中国企业出海选择的热点地区，也有未来看好的“新蓝海”地区。在云服务上，亚马逊云科技可以提供超过200项的全功能服务，如计算、存储、网络、容器、物联网、人工智能等，帮助中国出海企业完成从劳动密集型到技术创新型的转变、蜕变。
以数据分析为例，亚马逊云科技推出智能湖仓架构，不是简单地将数据湖与数据仓库集成在一起，而是集成数据湖、数据仓库和专门构建的存储，从而实现统一的管理和轻松的数据迁移，并借助机器学习快速、灵活地做出决策。
全面的云服务功能保障企业数据驱动的创新能力，完整的生态体系则为客户提供不同场景、不同诉求的服务。亚马逊云科技在全球拥有超过10万家合作伙伴，可以为出海企业提供一栈式解决方案构建。值得一提的是亚马逊云科技Marketplace已经提供超过12000个软件和服务，而亚马逊云科技也在今年推出“ISV加速赢”2.0计划，旨在帮助更多ISV出海。
对于亚马逊云科技来说，全面的云服务能力与基础设施覆盖面是助力中国企业出海的核心因素，但除此之外，亚马逊强大的全球业务体系也为中国企业出海提供支撑的有力保障。在全球，亚马逊是多个领域的领导者，电商、智能物流、智能语音、智能零售、智能设备，这些一体化的能力，不仅是亚马逊综合实力的体现，在业内同样也是独一无二的。
在服务能力、生态建设与业务体系之外的，就是亚马逊云科技的经验沉淀了。伴随着数字化趋势的出海，亚马逊云科技自身也走过了十几年的历程，这之中遇到的挑战、壁垒，合作客户的数量、区域都是十分丰富的，这些经验之谈，造就了如今面面俱到的亚马逊云科技。而这些丰富的经验和能力，成了确保用户业务创新性、连续性和竞争性的关键所在。
通过亚马逊云科技在安全合规、服务生态及全球业务体系的强大支撑，中国企业出海的数字化之旅，犹如雄鹰一日腾空起，扶摇直上九万里。有了亚马逊云科技，中国企业出海旅程变得更有竞争力和想象力。
我们看到，在出海数字化战略的加持下，中国企业出海不仅是技术的输出，也是文化传播的重要途径，伴随着越来越多中国企业的出海，“制造大国”的标签正在被“中国创新”、“中国体验”等新印象、新形象取代。
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