在线音频多因叠加高速发展，未来如何变现？
音频行业的兴起解放了产品体验者的双手双眼，带来一场媒介新“声”意。
2017年以后，得益于知识付费的火爆和用户对有声书和广播剧等多种文娱形式内容的需求，在线音频市场迸发出勃勃生机。中商产业研究院数据显示，2021年1~11月中国在线音频市场月活跃人数均超过8亿人次，中国在线音频市场的收入高速增长，预计2022年将达到349亿元。
△ 2021年国内在线耳朵经济市场活跃人数规模（单位：万人）
△ 中国在线音频娱乐市场规模（单位：亿元）
一、音频行业为何受到市场青睐
在线音频行业市场化进程是多重因素叠加的结果。技术上，5G和大数据等互联网技术带来的技术变革被作用于音频产业链制作、传播和输出各个阶段；硬件播放环境上，私家车数量的上涨和无线耳机的普及都进一步刺激了用户对于音频娱乐的需求；政策方面，在线音频行业受到国家产业政策的重点支持。国家陆续出台《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《互联网文化管理暂行规定》等政策为企业提供了良好的生产经营环境。
但以上均是外界因素，音频自身明显区别于其他媒介形式的强伴随性和高渗透性特点与加速变革后的社会生活形态有着高契合度。一方面，独居人群数量不断攀升，对伴随性媒介的需求增强。另一方面，移动互联网时代，媒介使用习惯的碎片化特征与移动音频的灵活性特征完美契合，音频作为“富媒时代”唯一的闭屏媒体，解放双手双眼。除通勤场景外，家务、运动和睡前等均是音频的高频率使用场景，且在部分场景下不可被其他媒介形式取代。
相对于其他平台，在音频平台投放的广告可以同时涵盖视、听两方面，覆盖范围广，且AI技术的发展大大降低了移动音频广告投放成本，这是被广告商青睐的原因。用户方面，订阅会员是音频在线用户的主流消费形式，超过80%的用户选择为订阅会员付费，此外为单个内容付费的情况也较为常见。移动音频平台拥有在线娱乐平台里不多见的高价值用户群体。
二、未来在线音频如何变现
· 寻找新的用户增长量
“银发经济”呈上升趋势，相对于操作较为复杂和对视力有一定要求的其他在线娱乐活动，音频内容中的说书、戏曲和广播等音频内容既满足了老年群体所需的伴随需求，又保留了老年一代年轻时随身携带收音机的娱乐习惯，该群体具有较大开拓空间。
· 完善商业模式
在线音频用户对与品牌联合的运营活动具有较高的关注热情。数据显示，将近60%的用户对运营活动表现出喜爱情绪，每次推出新活动都会积极关注，47.2%的用户对品牌定制运营活动非常感兴趣，20%的用户有意愿在看见宣传页面时去浏览，因此音频平台应该对运营活动投入更多的精力；创新服务业务，如销售内部开发的物联网设备、文化和创意知识产权衍生作品、定制的试听服务、电子商务和音频转文本出版等。此外，“声音带货”的电商模式或将开辟音频平台收入增长第二曲线。
· 拓宽产业边界
数字经济下的文娱市场正在积极转型，以探求更多的可能性。音频产业可与出版行业融合，将音频资源作为纸质书籍或数字阅读的延伸进行同步推广；与影视产业融合，大的影视IP与音频行业联动可以为影视剧宣传起到预热作用，聚集并释放长尾效应。影视IP的高热度又可进一步反哺音频作品，且影视界在文娱产业中资本力量较为集中，可为音频市场的发展注入活力；与游戏产业融合，利用游戏改编成有声故事，与其他IP形式相比，游戏IP具备更厚实的粉丝基础，能够扩大有声市场的受众辐射范围，且游戏行业的付费转化率较高。
· 丰富内容消费场景
近年来，智能家居相关企业注册量持续增加。2021年1～5月期间，智能家居相关在业/存续企业的数量达到11.2万家，未来智能家居的渗透率将不断提高，智能汽车也将进一步普及。音频平台可考虑加大对智能家居、车联网和智能穿戴设备等智能硬件终端的布局，延伸产业链。
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