发挥品牌引领作用 建设全国统一大市场建设
在我国第六个“中国品牌日”到来之际，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。
5月7日，以“发挥品牌引领作用 建设全国统一大市场”为主题的第2期《中国品牌 强国有我》节目在北京进行，中国贸促会研究院副院长刘英奎，阿里巴巴集团副总裁项煌妹，稻香村食品集团总裁周广军，就上述主题展开了深度探讨和研究。
从左至右：稻香村食品集团总裁周广军、阿里巴巴集团副总裁项煌妹、中国贸促会研究院副院长刘英奎、中国品牌杂志社· 中国品牌网特约主持人谢俊
话题1：建设全国统一大市场 对中国品牌发展的现实意义
《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》的出台，是进一步释放市场潜力、激发市场发展动力、促进经济平稳运行的重要举措，将对全面推动我国市场由大到强转变产生重要影响。
加快建设全国统一大市场的工作原则是，立足内需、畅通循环、立破并举、完善制度，有效市场有为政府协同稳妥推进。主要目标是持续推动国内市场高效畅通和规模拓展，加快营造稳定、公平、透明、可预期的营商环境，进一步降低市场交易成本，促进科技创新和产业升级，培育参与国际竞争合作新优势。
在市场经济条件下，由市场来决定要素的配置，包括要素的自由流动、市场规则的透明度、市场规则的公平性，不同的市场主体之间应该一视同仁。刘英奎认为“建立统一大市场，应该有一套完善的法律法规体系，并在全国得到统一的实施，在执行力度上也应该得到加强”。 建设全国统一大市场，将会对我国的营商环境有着更好的提升。
中国贸促会研究院副院长刘英奎
“目前有些地方、行业确实存在各种各样的壁垒，《意见》将打破藩篱，支撑企业良性发展”。尤其是通信行业、互联网行业，将会推动他们加快科技创新、产业升级，更好的参与国际竞争。有着中国电信、阿里巴巴工作背景的项煌妹，对全国统一大市场甚是期待。
“建设全国统一大市场，能够减少企业物流成本，有利于统一监管，对品牌发展会有很大的促进”，深耕食品行业的周广军如是说。稻香村于1773年（清乾隆三十八年）创立于苏州，是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，国家认证的“中华老字号”，主要经营中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货，现在有10个生产企业，产品全国销售。依靠品牌打市场的食品行业，对于全国统一大市场的重要性有着很深的理解。
话题2：全国统一大市场 将会为经济发展带来新的机遇
知名企业、驰名品牌，是市场的标杆、经济的支柱。品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活的根本要求。品牌发展在发展新格局当中扮演了重要角色，发挥着重要作用。
据世界银行测评，我国的营商环境从10年前的世界排名90多位前进到30位左右，随着放管服改革力度的加深加大，企业的满意度不断提升。建设全国统一大市场，将会倒推营商环境优化，助力产品全国销售、扩大市场规模。刘英奎：区域性品牌能够低成本、低障碍的在全国传播，是企业打造全国品牌的新机遇。
“数字经济”时代，企业的试错能力大大增强，消费者也可以去尝试更多新品牌。中国经济规模全球第二，文化自信已经延伸到中国制造，越来越多的“国潮新品”涌现，引导新的消费潮流，受到年轻消费者的喜爱。项煌妹表示，“使用阿里巴巴的年轻消费者很多，他们对李宁、花西子、苏州稻香村、吴裕泰等推出的‘国潮新品’购买需求旺盛”。把中国传统元素和时尚商品进行结合，全国生产、全国销售，是新品牌的成长机遇”。
阿里巴巴集团副总裁项煌妹
苏州稻香村通过线上线下的融合，目前在淘宝等线上的销售额已经占了全部的30%以上。建设全国统一大市场，周广军很是期待，“冲破地域的限制在全国市场布局，交易成本和触达率都有很好的提升。
话题3：全国统一大市场会加剧竞争 提升内功增强核心竞争力
发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新活力，促进生产要素合理配置，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，增加有效供给创造新需求，树立自主品牌的消费信心。
面对激烈竞争的市场，企业要将着力点放在创新上，持续不断加大研发投入力度，推出新产品。高新技术产业的研发投入占销售额的比重一般会超过10%，华为、中兴高达20%~30%。传统产业研发投入一般为5%左右，也有一些高力度大投入的，山东临沭县的鲁美达工艺品有限公司，传统的柳编企业，针对欧洲市场从荷兰高薪招聘了3名设计师，紧盯国外消费者喜好，用潮流占据市场份额。
刘英奎说，创新不仅仅是技术创新、市场营销管理创新，还要重视企业文化的创新，要加大挖掘力度，提升文化内涵，增强无形资产的竞争力。
对于增强核心竞争力，项煌妹则认为，“数字化、绿色化、全球化，是新时代的要求”。传统物流行业已经进入智慧时代，一个单子上面蕴含了所有的数字化信息，到哪了、什么东西、多少钱等等。数字化转型让企业增效降本，让生活更便捷。响应“双碳”目标，绿色转型，实施全球化思维，会让品牌竞争力越来越强。
“永远以市场、以消费者需求为导向，去做集成创新，用科技给老字号赋能”。周广军颠覆了我们对传统食品行业的认识。稻香村在苏州、北京、山东有三个技术研发中心，在苏州有一个稻香村的非遗传承中心，老技艺要适应新时代，把工匠精神传下去。
稻香村食品集团总裁周广军
2021年12月中央经济工作会议指出，必须看到我国经济发展面临的需求收缩，供给冲击预期转弱三重压力。世纪疫情、地缘冲突下，供应链、产业链受阻，甚至中断；一些新兴的发展中国家，在许多领域与我们的传统产业形成比较激烈的竞争。
百年未有之大变局，是机遇也是挑战。企业发展、品牌建设如何应对？还是需要苦练内功，包括加大研发投入力度、提高产品质量标准、提升企业文化内涵，乘着《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》东风，加快数字化转型，让企业、产品、品牌更加具有竞争力。
与本文内容相关的文章：
0 留言