特斯拉何以为特斯拉？
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速度不快，跑得慢，长得又丑。这是新能源汽车时代未到之前，人们对于电动车的陈旧认知。'那我们就来造一辆跑得快，长得又拉风的电动跑车'马斯特如是说，并且即刻付诸于行动，由此诞生了为全球所瞩目的纯电汽车品牌特斯拉，成为新能源汽车领域的风向标和销量王。
2021年前三季度，特斯拉凭借
Model S(参数|图片)、Model 3、Model Y和Model X(参数|图片)四款纯电车型，总计交付了62.78万辆，占据全球21.5％新能源汽车市场份额，比比亚迪汽车和造车新势力蔚小理们销量的总和还多。
树大招风，特立独行的特斯拉在国内外市场不乏争议。自燃事件，维权事件，用车事故等层出不穷，虽然也被七七八八的事件弄得焦头烂额，但丝毫不影响马斯特对特斯拉开创电动车时代的自信，也不妨碍新时代消费者对马斯克满满的信仰值和对特斯拉的不变簇拥。
特斯拉受其厚爱，深究其原因，不无道理。做为一个电动车企，特斯拉勇于探索实验，时刻不停止对生产技术制造工艺的变革，虽然可能令产品缺乏稳定可靠的质量保证，但一心走在向新向上路途中的特斯拉让车主拥有站在一流科技前沿的时尚自豪感。
极致技术追求
简化汽车平台的设计，打造一体式铸造机是特斯拉所想。用于Model Y(参数|图片)上，让汽车的车身后部，包括防撞梁，实现一体成型。将铸造零件从70个降到1个，大幅度提升了车身的结构稳定性。节省精加工装配等中间环节，令成本下降70％以上。尽量缩减生产成本给到消费者更实恵的购买价格，让购买者享受到科技平权，是特斯拉良好愿望。
极致生产自动化追求
马斯克曾发表对制造的看法，认为只有“机器制造机器”，才能将成本大幅度降低。
特斯拉在制造过程中一直追求能实现更高的自动化程度。如在美国特斯拉工厂Model 3(参数|图片)生产线上，以机器为核心，设计了拥有超过1000台机器人及装配机器的高度自动化生产线，机器人参与冲压生产、车身、烤漆与组装中的生产制造工作。虽然经过实践证明还是以一定程度的半自动化以及人工装配取代部分全自动化更可行。Model 3组装生产线的自动化程度仍然高达95%，且特斯拉并没有因为局部过度自动化引发的问题，而放弃自动化生产的方向，更没有动摇其一贯秉持的科技至上、追求极致的制造理念。
大胆变革 敢于创新
特斯拉的电动皮卡CyberTruck标新立异，外观造型完全不象地球车，倒象同马斯克理想中的外星工厂一个调。CyberTruck用一种高强度的超硬冷轧不锈钢合金为原材料，强硬到9毫米口径的手枪也打不穿，抛弃了延续多年的皮卡流线型设计语言，转而以锐利平直的线条来打造。看上去如同宇宙机甲战车。
其钢硬强度连冲压机也束手无策，马斯克不得不寻求新的制造方法，将不锈钢板刻痕并弯曲，就像折纸一样弯曲成皮卡的平面形状，然后焊接成形。这种新的车身制造方法还为特斯拉提供了调整，降低成本和缩短制造时间的灵活性。
营销策略出奇致胜
马斯特曾发表言说，我们从来不花钱做广告。我们把所有的钱都用于研发制造和设计。尽力让汽车变得更好。不仅不做广告，特斯拉连实体店面销售也取消。一切从简，自营体验和服务中心皆在线上，通过直营模式进一步压缩成本。虽然这种营销方式许是只适用于特斯拉不过也引得一些新能源品牌侧面效仿。
产品前卫 售价诚意
虽然现在前扑后拥的电动车品牌不计其数，跑在路上的特斯拉始终是回头率高，独一无二的存在。极致一体性的构架，极简的 logo和外观，天外来客般充满科幻色彩，神韵和早前美国科幻电影ET外星人中的主角相似，高度的进化反而回归原始的简朴。
就是近日新推出儿童车设计造型也是与众不同。不是敞篷轿跑也并非赛道卡丁，而是一款Cyberquad全地形电动摩托车，完全一副调教野孩子的取向。
也许选择特斯拉的车主，想要的完全不止于一部交通工具，而是精神上与高科技的极度融合。在有登陆火星理想的马斯克执掌下，特斯拉带来的科技风暴也非一般凡众所及。
特斯拉进口中国初时小五十万左右，一旦在中国上海建厂，降低了生产成本，再加上各种零部件也趋向在中国国内采购。特斯拉的售价从三十万到二十万再到十几万一降再降，走向亲民路线。
根据生产技术的优化，零部件和劳力成本的降低，不按理出牌，隔三岔五调整销售价格，虽然有些伤到早前购买车主的心。但是对待消费者诚意的态度比起某些虚抬高价，饥饿营销的品牌厂家来讲说好太多。
这一操作完全符合马斯克在全球范围内普及电动汽车的初心，就是要把特斯拉打造成街车品牌，而非高大尚的代名词。马斯克明白市场占有率所带来的价值远要高于品牌形象。
而关于特斯拉的各种神话传说也不过是外界舆论的赋予，特斯拉从未自封为神。而相反马斯克对于学习同行技术的态度蛮谦逊。
写在最后：
特斯拉何以为特斯拉？具有前瞻的格局和放眼世界的眼光。有不断出新的黑科技加持，也有全球一流的自动化生产工厂。有保护地球生态环境的使命感，也有造福普通百姓的社会责任心。立足于让地球人出行方式和生活环境变得更美好。特斯拉勇于自我挑战，超越极限，一往无前的探索精神如同其创始人马斯特让世人充满信仰的热情！
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