李永生：以RISE品牌战略 加快世界一流示范创新
国家能源投资集团改革办副主任李永生
5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。
本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。
活动上，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。
在以 “中国品牌 强国有我：建设世界一流企业 打造世界一流品牌”为主题的第1期《中国品牌 强国有我》节目中，原国务院参事、原国家质检总局副局长葛志荣先生，国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪先生、国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任李永生先生、中铁高新工业股份有限公司副总经理、新闻发言人石庆鹏先生、中国焦煤品牌集群主席、山西焦煤集团有限责任公司党委书记、董事长赵建泽先生，就上述主题展开了深度探讨和研究。
国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任李永生先生认为，国家能源投资集团有限责任公司是国有资本投资公司改革和创建世界一流示范企业的试点企业，正在强化对标提升行动，全面提高管理效能，加快世界一流企业建设。
以下为国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任李永生先生演讲：
建设世界一流能源集团
2017年，国家能源投资集团有限责任公司提出培育建设具有全球竞争力的世界一流企业以来，国家能源集团就提出了“一个目标、三型五化、七个一流”的总体发展战略。
今年2月，集团发布了RISE品牌战略。发布战略谋划、职能战略，吹响了品牌战略引领企业改革发展，推进国家能源集团做强做优做大的新号角。我们现在目标就是要打造世界一流品牌，通过品牌强国战略落实，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口号叫得响当当！
国家能源集团是集国有资本投资公司试点、中央企业重组、创建世界一流示范企业和中央企业公司治理示范4个试点于一身的中央企业。每一项改革都与品牌建设息息相关，最突出的就是建设世界一流企业。可以远看品牌，近看指标，深入看管理，穿透看创新，闭环看风险控制能力。
远看品牌，品牌是一个综合能力的体现，它是企业形象、企业品牌、公司品牌、服务品牌，还有要素品牌的组成，它是我们今天讲的重点。健康看指标，包括企业的能力、改革发展的绩效、核心竞争力等。管理包括公司治理、企业管理、战略管理、营销管理、市场管理等等。然后创新，企业走到今天能成为世界一流企业，它就要不断地创新，创新是企业永恒的主题。
世界一流企业怎么创建？第一、怎么对标一流；第二、怎么创建一流；第三、怎么展示一流；第四、怎么验证一流；第五、怎么推广一流，形成可复制可推广的做法和经验，让更多的中国企业成为世界一流，是我们的站位和我们中国企业、中央企业的贡献。
推行RISE品牌战略
一个世界强国一定有众多世界一流企业，一个世界一流企业必定有一个甚至多个的世界一流品牌，一个世界一流的品牌应该有它的品牌战略。
国家能源RISE品牌战略就是这么一个缩影，RISE的本意是崛起、提升的意思，符合国家能源集团改革发展的阶段，RISE又是4个英文单词的组合，从我们众多的核心竞争力中提出的4个词。R代表Revolutionary，是重组改革创新的意思；I代表Integrative，一体化的意思；S代表Sustainable，是可持续的意思，E代表Equal，是共享的意思。
这个品牌从何而来，因何而强，奔何而去，靠何而立的改革逻辑和创新逻辑，这是构成我们品牌大厦的基石。国家能源集团根据RISE的本意含义，又创新提出集团品牌战略的大厦，就是王祥喜董事长提出的基础要牢、国家要硬、外形要美观，强化类似、品牌意识，推进五项工程，把国家能源集团打造成世界一流企业，打造成世界一流品牌。
从左到右分别为：中铁高新工业股份有限公司副总经理、国家能源投资集团有限责任公司改革办副主任李永生先生，国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪先生，原国务院参事、原国家质检总局副局长葛志荣先生，《中国品牌》杂志社·中国品牌网特约主持人祁晓彬
争做大国“顶梁柱”
大家都说中国企业很多过去讲大而不强、强而不优、优而不美，这些都是一些过去的认识。
改革开放40多年来，我们国家、我们国有企业、中国企业起到了长足的进步，我们认为品牌是走向国际的通行证，品牌里边需要支撑的体系需要很多，需要质量、需要服务、需要创新、需要资产、需要企业改革发展的业绩，更重要的是社会责任对品牌的支撑。
比如国家能源集团，要做为社会赋能，为经济助力，为国承担国家能源的稳定器和压舱石，承担国民经济的顶梁柱，我们的煤炭、我们的火电、我们的煤化工、我们的风电都是世界第一的规模。我们首先做自我使命责任和担当的文章。我们刚才说要做绿色发展的担当，在十四五期间，在我们现有的风电5,000万的装机的基础上，十四五力争能达到再增加9,000万，使我们的风电和太阳能达到1.5亿装机以上。
对于能源产业和传统行业来讲，如何去做大做强做优？
要做强做优做大国有企业和做强做优做大国有资本，我们认为做强做优做大还有做久，要有央企的担当，要有我们央企的家国情怀，还有央企要做国际竞争力，这也是世界一流企业的要求，也是世界一流品牌的要求。
做大是规模，没有规模我们竞争是不厉害的；没有强我们竞争是没有能力的；没有久我们是不持续的；没有优我们是不挣钱的，所以说我们在质量、在品质、在效率、在活力、在创新、在技术、在服务这方面，应该全方位、系统地来进行企业的对标和提升创建世界一流企业。
2022中国品牌日·我为中国品牌代言
能源是人类社会前进的基石和依托，中国品牌强国有我，我愿意为中国能源代言。
首先是我们为国家能源集团代言，在新发展阶段、在新发展理念、在新发展格局的前提和基础下，推进我们共同富裕和建设伟祖国，实现百年梦想。我们要做能源供应的稳定器和压舱石，做能源革命的排头兵，我们也要通过品牌来提升我们能源的品质，包括我们说的要做全球可持续能源的典范，我们国家能源集团和其他能源企业都要树立自己的品牌，为中国的能源事业的发展，为中国企业、中国品牌的发展，我们提出品牌RISE无止境！
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